Social Media trends die je moet weten voor 2019

door Jasper Stronks | jan 4, 2019 | Facebook, Instagram, Social Media

We laten een veel bewogen jaar achter ons met de GDPR-wetgeving en de Facebook schandalen en beginnen weer fris aan 2019. Om je een voorsprong te geven hierbij, zijn hierbij negen Social Media trends die je business een boost zullen geven. 

Verschuiving van Facebook naar Instagram

Dat Instagram groot is blijkt wel uit de cijfers. In 2018 ging Instagram over de grens van 1 miljard maandelijks actieve gebruikers. In Nederland zijn dat, volgens het Newcom onderzoek, 2,1 miljoen dagelijkse gebruikers en 4,1 miljoen maandelijkse gebruikers.  Ook de Ad Spend groeit enorm op Instagram, wel vier keer zo hard dan de Ad Spend op Facebook.  Dat alleen jongeren op Instagram zitten is ook verleden tijd. Ruim 45% van de doelgroep 20-39 jaar zit op Instagram.

Video (ook op LinkedIn)

Video blijft groeien. In 2018 heeft zelfs LinkedIn de mogelijkheid om video op haar platform te plaatsen, met de belofte dat het vijf maal zoveel engagement oplevert als een post zonder video. Waarom is video dan zo succesvol? Dat heeft te maken met een aantal zaken: Een video is laagdrempelig, het kijkt makkelijk weg en trekt snel de aandacht. In een video kun je meerdere (achterliggende) boodschappen communiceren naar de doelgroep. Verder is video ideaal voor remarketing op Facebook. Je kunt immers een doelgroep aanmaken van iedereen die de video voor 3 of 10 seconden heeft gezien en hen nogmaals bereiken met bijvoorbeeld een sales post.   

Vertical video is een must

Als je besluit video in te zetten, doe dit dan wel als vertical video. Bijna alle video’s worden tegenwoordig bekeken op een smartphone en we zijn te lui om deze te kantelen. Houd daar dus rekening mee!

Strategie

Dit is eigenlijk niet een trend maar een basis die elk merk op social moet begrijpen. Zet niet zomaar iets op social. Het is niet meer zo dat je op social moet zitten omdat het hoort. Het is belangrijker dat je er uit springt met creatieve en passende content dan dat je elke dag een Instagram post plaatst. Een sterke contentstrategie is daarom een must. Maak ook niet blindelings voor elk kanaal een account aan, maar denk eerst na waar je doelgroep zich op social beweegt en schrijf daarna een passende strategie per kanaal om de doelgroep te binden aan je merk. Alleen maar content zenden is niet meer van deze tijd. Het gaat er niet om wat je als merk wilt vertellen, maar juist wat de doelgroep van jou, op elk specifiek kanaal, wilt horen. Communiceer met je doelgroep en betrek ze vooral in je strategie. 

Ephemeral content

Ephemeral content is content die tijdelijk zichtbaar is, zoals Instagram Stories die maar 24 uur zichtbaar zijn. Deze trend bestaat al een tijdje maar wordt nu door meerdere platformen aangeboden. Zelfs LinkedIn is op dit moment aan het testen met LinkedIn Stories. 

Geloofwaardige influencers

Als ik verschillende blogs mag geloven kun je als merk niet meer zonder de inzet van influencers. Maar om daar vol op in te zetten betwijfel ik. Natuurlijk zijn influencers een mooie manier om je product bij je doelgroep onder de aandacht te brengen, maar dan moeten er wel aan een aantal voorwaarden worden voldaan. Denk goed na over de geloofwaardigheid van de influencers die je inzet en of de doelgroep van de influencer wel echt de doelgroep is die je ambieert.  De inzet van een micro-influcener is zeker interessant. Een influencer met een klein met een klein aantal volgers heeft over het algemeen meer invloed op zijn/haar volgers, waardoor dit meer op mond-tot-mondreclame lijkt. Authenticiteit is belangrijk! En in dit geval; ook goedkoper.  Nepvolgers kunnen in 2019 echt niet meer. Authenticiteit wordt steeds belangrijker. Koop dus vooral geen volgers, want je zult op de lange termijn hierop afgestraft worden. Vraag je daarbij ook eens af wat de waarde van zo’n nep-like is? Het is toch belangrijker dat je veel positieve engagement genereert en volgers uit zichzelf je product of post delen. Sociale platformen volgen die trend ook en zijn daarom steeds scherper op het verwijderen van nepvolgers, neonieuws en neplikes. 

Privacy

2018 was het jaar van de Facebook schandalen en de GDPR. Het vertrouwen in Facebook heeft een flinke deuk gekregen en de GDPR-wet heeft het voor adverteerders moeilijker gemaakt om de juiste doelgroep te bereiken. AdBlockers worden steeds beter en hebben hun settings zo staan dat gepersonaliseerde targeting van advertenties niet meer (goed) mogelijk is. Hier zal in 2019 rekening mee gehouden moeten worden en bedrijven zullen goed moeten kijken naar de data die ze hebben en checken of deze wel echt GDPR-proof is. 

Slimmer adverteren

Het wordt steeds lastiger om de gewenste doelgroep via (social) media te bereiken. Het aanbod van ads wordt groter en groter en daardoor wordt het ook steeds duurder om te adverteren op social. Dit betekent zeker niet dat je het maar moet opgeven! Jouw content is key en wees daar trots op. Breng deze content via social campagnes aan de man en deins er niet voor terug om af en toe rigoureus het roer om te gooien als blijkt dat bepaalde keuzes (doelgroepen, platform, doel), niet werken. Het voordeel van social is dat de inzet nog relatief goedkoop is t.o.v. inzet  met andere (traditionele) media-typen, waardoor experimenteren zeker geen kwaad kan. Gebruik de data en kennis die je hebt van voorgaande campagnes en zorg ervoor dat iedere campagne nieuwe insights oplevert. 

Social Commerce

En online adverteren doe je al lang niet meer alleen om likes, followers of bezoekers naar je webshop te krijgen. Via social is het ook zeker mogelijk om keiharde sales te halen. Direct kopen in een Facebook Ad konden we al en Instagram heeft in Nederland een vliegende start gehad met directe social selling. In 2018 heeft Instagram succesvol hun shopping in de Insta-stories (zeer populair) geëmbed. Kopen via Instagram was nog nooit zo eenvoudig, met – in Nederland – vooral fashion brands als social selling pioniers.

Conclusie

Dit jaar zal niet anders worden dan voorgaande jaren. De trends die ingezet zijn in 2018 zullen verder groeien en privacy en data zullen steeds belangrijker worden. Het belang van een goede strategie zal groot zijn net als het slim adverteren van de content. Video is het (nog steeds) helemaal en zal alleen maar verder groeien.