door Jasper Stronks | feb 3, 2025 | Facebook, Instagram, Social Media
Je steekt tijd, moeite en budget in goede advertenties. Je hebt ook het idee dat je advertentiebeleid on point is – en dan ineens blijkt dat je alweer achterloopt en lopen de resultaten terug. Herken je dit?
Anno 2025 evolueert de wereld van Meta advertising sneller en sneller. In deze blogpost neem ik je mee in de belangrijkste inzichten en geef ik je praktische tips die je direct kunt toepassen. Met name nieuwe technologieën en slimme strategieën spelen hierbij een steeds grotere rol.
Innovatie en Automatisering: De toekomst is nu
Een van de meest opvallende trends is het gebruik van AI en automatisering. Slimme tools kunnen niet alleen helpen bij het optimaliseren van advertenties, maar ook het gehele proces efficiënter maken. Door repetitieve taken te automatiseren, houd jij meer tijd over voor de creatieve en strategische aspecten van je campagne.
Waarom het werkt:
- Automatisering zorgt voor een betere afstemming op je doelgroep en helpt om je budget effectiever in te zetten.
- Meta’s AI-gestuurde creatieve optimalisatie (zoals Advantage+ Shopping) kan helpen advertenties dynamisch aan te passen aan verschillende gebruikers.
- Dynamic Creative Optimization (DCO) test verschillende combinaties van koppen, beschrijvingen en visuals automatisch om de beste variant te vinden.
Mijn mening: AI biedt krachtige mogelijkheden om campagnes schaalbaar te maken, maar het is belangrijk om een balans te vinden. Volledig vertrouwen op automatisering zonder strategische controle kan resulteren in generieke of minder effectieve advertenties. Blijf experimenteren en houd controle over de creatieve en strategische lijnen.
Doelgroepsegmentatie en Data: Kennis is macht
Een succesvolle campagne begint bij het kennen van je doelgroep. Nauwkeurige data-analyse en doelgroepsegmentatie zijn essentieel. Hoe beter je weet wie je ideale klant is, hoe relevanter je advertenties kunnen worden.
Effectieve segmentatie en data-gebruik:
- First-party data is cruciaal: Sinds de beperkingen door iOS 14+ en strengere privacyregels is het belangrijker dan ooit om zelf data te verzamelen. Zorg voor een sterke e-maillijst en integreer je CRM met Meta.
- Gebruik brede targeting in combinatie met AI: Meta’s algoritme is slimmer dan ooit. Soms werkt een bredere doelgroep (met AI-geoptimaliseerde targeting) beter dan handmatige segmentatie.
- Dynamische doelgroepen en retargeting: Gebruik Meta’s geavanceerde retargetingopties, zoals bezoekers van je website, eerdere kopers en
videokijkers.
Mijn mening: Een goed gesegmenteerde campagne levert vaak een hogere ROI op, maar microtargeting is niet altijd de beste oplossing. Soms werkt een combinatie van brede targeting en AI-gestuurde optimalisatie beter. Test wat het beste werkt voor jouw doelstellingen.
Budget en Schaalbaarheid: Meer halen uit elk budget
Budgetbeheer blijft een belangrijk thema. Met een slimme inzet van middelen hoef je niet per se meer geld uit te geven om betere resultaten te boeken. Het draait om het optimaal inzetten van je budget door te investeren in de juiste tools en technieken.
Slim budgetbeheer:
- Investeer in automatiseringstools en data-analyse om je kosten per conversie te verlagen.
- Test verschillende biedstrategieën zoals “Maximize Conversion Value” of “Cost Cap” om meer grip te houden op uitgaven.
- Denk aan de volledige funnel: Een combinatie van awareness-, consideration- en conversiecampagnes levert vaak betere resultaten dan alleen direct conversiegericht adverteren.
Mijn mening: Het succes van een campagne hangt meer af van een slimme inzet van middelen dan van het absolute budget. Een strategisch plan en een goed ingerichte funnel leveren vaak betere resultaten op dan simpelweg meer geld uitgeven.
Creatieve Aanpak: Durf te experimenteren
Hoewel data en automatisering belangrijk zijn, blijft creativiteit de sleutel tot het opvallen in de massa. Het uitvoeren van A/B-tests voor zowel beelden als advertentieteksten is essentieel.
Creatieve optimalisatie:
- Gebruik diverse advertentieformaten: Reels, Stories, Carrousels en Collection Ads presteren vaak beter dan statische beelden.
- Authentieke en user-generated content (UGC): Meta’s algoritme beloont advertenties die natuurlijk en minder commercieel ogen.
- Storytelling is cruciaal: Advertenties die een emotioneel of herkenbaar verhaal vertellen, presteren beter.
Mijn mening: Creativiteit maakt het verschil. Technologie kan veel, maar zonder een originele invalshoek zul je nauwelijks de aandacht van je publiek grijpen. Test regelmatig nieuwe creatieve ideeën en speel in op trends.
Conclusie: Future-proof jouw Meta advertising strategie
2025 wordt een jaar waarin innovatie, data en creativiteit samenkomen om advertentiecampagnes naar een hoger niveau te tillen. Door in te zetten op AI en automatisering, je doelgroep nauwkeurig te segmenteren en creatief te blijven, laat je jouw Facebook-advertenties optimaal renderen.
Wanneer dit alles een beetje ingewikkeld lijkt, of onoverzichtelijk, ben ik altijd beschikbaar om het verder toe te lichten.
door Jasper Stronks | jan 28, 2025 | LinkedIn, Social Media
LinkedIn Advertising in 2025: De belangrijkste veranderingen en kansen
LinkedIn heeft sinds 2020 een enorme ontwikkeling doorgemaakt. Het platform is niet meer weg te denken als je zakelijke doelgroepen wilt bereiken, en de advertentiemogelijkheden zijn in 2025 beter dan ooit. Dit blog gaat in op wat er veranderd is sinds 2020 en hoe je deze ontwikkelingen optimaal kunt benutten in jouw LinkedIn-campagnes.
LinkedIn in 2025: Een groeiend ecosysteem
Met meer dan 1 miljard gebruikers wereldwijd en ruim 5,5 miljoen in Nederland heeft LinkedIn zijn positie als zakelijk netwerk verder versterkt. Dit groeiende ecosysteem biedt adverteerders toegang tot een groter, maar ook diverser publiek. Tegelijkertijd vraagt het om scherpere targetingstrategieën om de juiste mensen te bereiken. Denk hierbij aan functies zoals intentietargeting en nieuwe AI-gedreven segmentaties.
Wat betekent dit voor jou? Zorg dat je campagnes gericht zijn op specifieke doelgroepen, gebaseerd op functies, branche en gedrag. Gebruik matched audiences om bestaande klanten of prospects opnieuw te benaderen.
Employee advocacy: De kracht van je team
Een van de opvallendste trends in 2025 is de opkomst van employee advocacy. Medewerkers worden steeds vaker betrokken bij het delen van content over hun bedrijf, omdat berichten van persoonlijke profielen beter presteren dan merkcontent. Deze aanpak zorgt voor meer vertrouwen en authenticiteit.
Hoe zet je dit in? Stimuleer medewerkers om ervaringen te delen over hun werk of het bedrijf. Voorzie ze van tools zoals voorbeeldposts of visuals, maar laat ruimte voor een persoonlijke touch.
Advertenties met humor en persoonlijkheid
LinkedIn heeft een transformatie doorgemaakt: de zakelijke, serieuze toon maakt plaats voor meer menselijke en persoonlijke interactie. Content met een vleugje humor, storytelling of authentieke inzichten scoort vaak beter.
Tip: Laat advertenties een menselijke kant zien. Kies voor visuals en teksten die aansluiten bij de dagelijkse realiteit van je doelgroep, en durf een persoonlijke of speelse toon aan te slaan.
Nieuwe technologieën: AI en interactieve formats
AI speelt in 2025 een cruciale rol in LinkedIn-campagnes. Van AI-gegenereerde content tot tools die je helpen campagnes te optimaliseren – technologie maakt het makkelijker om resultaten te behalen. Interactieve formats zoals polls en quizzes winnen ook aan populariteit, omdat ze zorgen voor meer betrokkenheid.
Aan de slag: Test nieuwe advertentieformaten, zoals Conversation Ads in de inbox van gebruikers, of gebruik polls om meningen te verzamelen. Deze aanpak houdt je doelgroep betrokken en geeft waardevolle inzichten.
LinkedIn Advertising: Focus op creativiteit en data
In 2025 draait succesvolle LinkedIn-advertising om het vinden van de perfecte balans tussen creativiteit en datagedreven optimalisatie. Gebruik data om je strategie te verfijnen, maar zorg dat je campagnes opvallen met creatieve visuals en boeiende teksten. Combineer verschillende advertentieformaten om je boodschap te versterken en je doelgroep te inspireren.
Conclusie: Maak van LinkedIn jouw groeiplatform
De ontwikkelingen op LinkedIn bieden in 2025 volop kansen voor adverteerders die slim inspelen op trends zoals employee advocacy, AI en interactieve content. Met een strategische aanpak kun je jouw campagnes naar een hoger niveau tillen en maximaal profiteren van het potentieel van het platform.
Wil je sparren over jouw LinkedIn-strategie? Neem gerust contact op – ik help je graag verder!
door Jasper Stronks | sep 9, 2020 | Instagram, Social Media
Gemiddeld zit ik 1 uur per dag op Instagram. Ik blijf hangen in de Instagram Stories, speel deze volledig uit en scroll totdat er geen nieuwe updates meer weer te geven zijn. Met de nieuwe reels in Instagram (gejat van Snapchat) heb ik nog meer reden om lang op Instagram te blijven. Wat ik echter nog nooit heb gedaan, is iets kopen via Instagram. Maar daar gaat Instagram verandering in brengen als het aan Mark Zuckerberg ligt.
Checkout for Instagram
In maart kondigde Facebook ‘Checkout for Instagram’ aan. Daarmee heeft het bedrijf een unieke nieuwe feature te pakken op de sociale media markt. Hiermee maken ze het mogelijk een product binnen de Instagram-omgeving te kopen en daarmee zorgen ze er dus voor dat mensen niet naar een externe website van het betreffende merk worden gestuurd. Zo blijven de gebruikers in de loop van Instagram en zullen ze daardoor nóg langer op Instagram blijven. Daarnaast is het in de tijd van Big Data natuurlijk de heilige graal om gebruikers zo veel mogelijk acties binnen je eigen platform uit te laten voeren, omdat al deze acties weer kennis opleveren. Meten = weten.
Checkout for Instagram wordt nu getest in Amerika maar het zal niet lang duren voordat wij er ook mee aan de slag kunnen in Nederland. Over de kosten van de nieuwe optie is nog niet veel duidelijk. Maar Facebook zou Facebook niet zijn als ze er niet een flinke duit aan zouden verdienen.
Instagram Shop
De Instagram Shop gaat natuurlijk hand in hand met de checkout. Je kunt nu heel gemakkelijk je producten op Instagram tonen en via het Handelsbeheer in de Facebook businessmanager is het zelfs mogelijk om de kleuren van de tekst aanpassen. In de shop kan je nu collecties maken waar je verschillende producten onder hangt.
Shoppen in de livestream
Waar je al een tijd producten kan taggen in je bericht of Stories was het tot nu toe niet mogelijk je product te taggen in een livestream. Tot nu! Handig om live een nieuw collectie te communiceren en de doelgroep meteen aan te zetten tot aankoop.
Is dit interessant voor mijn bedrijf?
Heb je een webshop en zit je doelgroep op Instagram, dan zou ik meteen gebruik maken van deze opties. Koppel je webshop aan de Facebook businessmanager en tag je producten in posts. Met minimale inspanning ben je klaar om straks mee te rijden met de Instagram e-commerce trein.
Heb je hulp nodig of wil je even sparren over de mogelijkheden? Reageer hieronder of mail via koffie@jasperstronks.com
door Jasper Stronks | jan 4, 2019 | Facebook, Instagram, Social Media
We laten een veel bewogen jaar achter ons met de GDPR-wetgeving en de Facebook schandalen en beginnen weer fris aan 2019. Om je een voorsprong te geven hierbij, zijn hierbij negen Social Media trends die je business een boost zullen geven.
Verschuiving van Facebook naar Instagram
Dat Instagram groot is blijkt wel uit de cijfers. In 2018 ging Instagram over de grens van 1 miljard maandelijks actieve gebruikers. In Nederland zijn dat, volgens het Newcom onderzoek, 2,1 miljoen dagelijkse gebruikers en 4,1 miljoen maandelijkse gebruikers. Ook de Ad Spend groeit enorm op Instagram, wel vier keer zo hard dan de Ad Spend op Facebook. Dat alleen jongeren op Instagram zitten is ook verleden tijd. Ruim 45% van de doelgroep 20-39 jaar zit op Instagram.
Video (ook op LinkedIn)
Video blijft groeien. In 2018 heeft zelfs LinkedIn de mogelijkheid om video op haar platform te plaatsen, met de belofte dat het vijf maal zoveel engagement oplevert als een post zonder video. Waarom is video dan zo succesvol? Dat heeft te maken met een aantal zaken: Een video is laagdrempelig, het kijkt makkelijk weg en trekt snel de aandacht. In een video kun je meerdere (achterliggende) boodschappen communiceren naar de doelgroep. Verder is video ideaal voor remarketing op Facebook. Je kunt immers een doelgroep aanmaken van iedereen die de video voor 3 of 10 seconden heeft gezien en hen nogmaals bereiken met bijvoorbeeld een sales post.
Vertical video is een must
Als je besluit video in te zetten, doe dit dan wel als vertical video. Bijna alle video’s worden tegenwoordig bekeken op een smartphone en we zijn te lui om deze te kantelen. Houd daar dus rekening mee!
Strategie
Dit is eigenlijk niet een trend maar een basis die elk merk op social moet begrijpen. Zet niet zomaar iets op social. Het is niet meer zo dat je op social moet zitten omdat het hoort. Het is belangrijker dat je er uit springt met creatieve en passende content dan dat je elke dag een Instagram post plaatst. Een sterke contentstrategie is daarom een must. Maak ook niet blindelings voor elk kanaal een account aan, maar denk eerst na waar je doelgroep zich op social beweegt en schrijf daarna een passende strategie per kanaal om de doelgroep te binden aan je merk. Alleen maar content zenden is niet meer van deze tijd. Het gaat er niet om wat je als merk wilt vertellen, maar juist wat de doelgroep van jou, op elk specifiek kanaal, wilt horen. Communiceer met je doelgroep en betrek ze vooral in je strategie.
Ephemeral content
Ephemeral content is content die tijdelijk zichtbaar is, zoals Instagram Stories die maar 24 uur zichtbaar zijn. Deze trend bestaat al een tijdje maar wordt nu door meerdere platformen aangeboden. Zelfs LinkedIn is op dit moment aan het testen met LinkedIn Stories.
Geloofwaardige influencers
Als ik verschillende blogs mag geloven kun je als merk niet meer zonder de inzet van influencers. Maar om daar vol op in te zetten betwijfel ik. Natuurlijk zijn influencers een mooie manier om je product bij je doelgroep onder de aandacht te brengen, maar dan moeten er wel aan een aantal voorwaarden worden voldaan. Denk goed na over de geloofwaardigheid van de influencers die je inzet en of de doelgroep van de influencer wel echt de doelgroep is die je ambieert. De inzet van een micro-influcener is zeker interessant. Een influencer met een klein met een klein aantal volgers heeft over het algemeen meer invloed op zijn/haar volgers, waardoor dit meer op mond-tot-mondreclame lijkt. Authenticiteit is belangrijk! En in dit geval; ook goedkoper. Nepvolgers kunnen in 2019 echt niet meer. Authenticiteit wordt steeds belangrijker. Koop dus vooral geen volgers, want je zult op de lange termijn hierop afgestraft worden. Vraag je daarbij ook eens af wat de waarde van zo’n nep-like is? Het is toch belangrijker dat je veel positieve engagement genereert en volgers uit zichzelf je product of post delen. Sociale platformen volgen die trend ook en zijn daarom steeds scherper op het verwijderen van nepvolgers, neonieuws en neplikes.
Privacy
2018 was het jaar van de Facebook schandalen en de GDPR. Het vertrouwen in Facebook heeft een flinke deuk gekregen en de GDPR-wet heeft het voor adverteerders moeilijker gemaakt om de juiste doelgroep te bereiken. AdBlockers worden steeds beter en hebben hun settings zo staan dat gepersonaliseerde targeting van advertenties niet meer (goed) mogelijk is. Hier zal in 2019 rekening mee gehouden moeten worden en bedrijven zullen goed moeten kijken naar de data die ze hebben en checken of deze wel echt GDPR-proof is.
Slimmer adverteren
Het wordt steeds lastiger om de gewenste doelgroep via (social) media te bereiken. Het aanbod van ads wordt groter en groter en daardoor wordt het ook steeds duurder om te adverteren op social. Dit betekent zeker niet dat je het maar moet opgeven! Jouw content is key en wees daar trots op. Breng deze content via social campagnes aan de man en deins er niet voor terug om af en toe rigoureus het roer om te gooien als blijkt dat bepaalde keuzes (doelgroepen, platform, doel), niet werken. Het voordeel van social is dat de inzet nog relatief goedkoop is t.o.v. inzet met andere (traditionele) media-typen, waardoor experimenteren zeker geen kwaad kan. Gebruik de data en kennis die je hebt van voorgaande campagnes en zorg ervoor dat iedere campagne nieuwe insights oplevert.
Social Commerce
En online adverteren doe je al lang niet meer alleen om likes, followers of bezoekers naar je webshop te krijgen. Via social is het ook zeker mogelijk om keiharde sales te halen. Direct kopen in een Facebook Ad konden we al en Instagram heeft in Nederland een vliegende start gehad met directe social selling. In 2018 heeft Instagram succesvol hun shopping in de Insta-stories (zeer populair) geëmbed. Kopen via Instagram was nog nooit zo eenvoudig, met – in Nederland – vooral fashion brands als social selling pioniers.
Conclusie
Dit jaar zal niet anders worden dan voorgaande jaren. De trends die ingezet zijn in 2018 zullen verder groeien en privacy en data zullen steeds belangrijker worden. Het belang van een goede strategie zal groot zijn net als het slim adverteren van de content. Video is het (nog steeds) helemaal en zal alleen maar verder groeien.
Recente reacties